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秒拍一个“国民级”的应用

发布日期:2022-04-27 23:54   来源:未知   阅读:

  如果说哪个明星善于炒作自己,那么贾乃亮肯定要算其中之一了。近日,“国民奶爸”其个人微博上频繁自拍,惹得粉丝纷纷转发留言。用秒拍分享的短视频尤其受粉丝欢迎,大批拥趸很是买账,传播数据也比一般的照片、文字状态高出很多。作为人气飙升的明星,贾乃亮把短视频玩的非常溜。

  除了贾乃亮,事实上还有另外一个人气王——艾克里里。比起“国民奶爸”,艾克里里的成功出名简直让人匪夷所思。他草根出身,80余个视频让他在“秒拍”上斩获500多万粉丝的关注。如此高效率的传播让人不免想起微博、微信红利期那些“爆红”的神话。

  微博有人用,微信群里经常也有人分享“秒拍”视频,看来短视频值得好好研究一下。“秒拍”能火到底凭什么?它会不会是下一个众人翘首以盼的“国民级”App?

  作为一个平台,不论是微博、微信还是秒拍都扮演着一个造物主的角色,平台提供了游戏规则和可以自由进化的生物链,而一个平台的成功与否和平台规则的好坏、平台参与者的演化有很大关系。

  体验要方便。搞过社交媒体的人都知道,人们对于内容的需求主要来源于大咖、奇葩、干货和经典四块,这四个东西也就是流量最大、最容易诞生“IP”的地方。也正因为如此,微博时代诞生了“微博搞笑排行榜”、微信时代诞生了“一条”等大号,源源不断诞生的所谓自媒体也在这四个维度上做文章。人们在搜索信息的时候,就是想通过尽量少的操作来享受大量的信息体验,在微博上只要关注就好了,每天都有笑话段子出来,而在微信上这一点就以公众号的形式体现出来。

  那么用户想在消费一些声色具备的内容的时候,就会选择去短视频平台。短视频平台不光有声音和视频,也可以兼具文字甚至弹幕,短短几十秒帮助用户释放荷尔蒙来达到和其他平台一样的愉悦效果。

  用户要多样。垂直产品的成功自然也拥有巨大的下载量和关注度,但一个平台要想享受“国民级”待遇,那么不得不考虑的一件事就是用户的多样性问题了。每一个社交平台的爆火都和媒介、用户人群有着密不可分的关系,用户人群和媒介的重新组合使得新兴App有更多发展的空间。用微博的死忠不会抛弃微博,但没那么关注微博的就可能会转向微信。对于后者来说,微博微信区别不是那么大,更何况微信还有熟人社交这一优势。

  同样的道理,关注秒拍的人也同样有其使用的理由。如果一个刚买手机的农村少年,既听说过微博也没体验过微信,想在互联网上找点乐子怎么办?他很有可能去秒拍。短视频平台上有漂亮妹子、有奇葩耍宝也有直播交友,坦率的说这些东西微博微信也都有、或者说都可以有,但这并不会阻挡用户去玩转一个新产品。

  在秒拍上认识的奇葩加了微信、再去微博看看他/她平常吃的啥、穿的啥、分享的啥,其实并不冲突。

  有经济动力。在秒拍上开淘宝、做打赏的有没有,笔者相信是有的。和明星代言一个道理,普通草根那么费劲生产内容、运营推广的意义何在,经济利益。一个平台也应该给这些人机会,让他们在食物链中进化出拥有翅膀的鸟类、拥有尖牙利齿的猛兽,而翅膀带来的蔚蓝天空和利齿带来的强大力量都是生物本应该拥有的。

  单是网红自身的推动力就可以极大地提高平台价值。随着包装网红的商业模式越来越被接受,不少”网红“店主也身兼数职:广告模特、设计师、摄影师、段子手都做,他们的盈利主要由社交平台的粉丝转化而来。究竟是什么让这些人获得成功?答案是他们有特色,而且愿意付出大量的时间和精力去经营。 秒拍之所以能火和上面三个原因密不可分。

  爆发的催化剂 光火不行,还要持续的火,以至于成为“国民级”应用。不得不承认对于秒拍来说是有机会的。秒拍打通了市面上的社交媒体,使自己成为一个“管道”,来去自如,上下通吃。在秒拍的主播视频可以直接同步到微博里,而明星和泛娱乐的内容使得用户颇为买账。产品这样设计被证实是成功的,不光是贾乃亮非常爱用,微博上还有很多人也因为秒拍变得人气爆棚如:“穆雅斓“、“黄文煜小盆友”等。

  原创是未来的趋势,为了鼓励原创秒拍设立了相关基金以补贴原创作者。其实秒拍还有一块资源没有利用,那就是庞大的短视频数据库——这让秒拍有着提供搜索服务的可能。我们可以畅想一下:每天发生这么多事,为什么不看看秒拍拍到了什么?这些想法都很有趣,甚至能成为秒拍的核心竞争力。不管其他主流的平台有着多么庞大的搜索数据、文字积淀或图片资源,在短视频领域想必都是空白。

  如今在楼宇和电梯都可以看到秒拍的广告,品牌也逐渐深入人心。相信秒拍已经离“国民级”应用相当接近了,在国外对标竞品也没头绪的时候,秒拍更多的要依靠自己的创新。

  秒拍的爆发 后社交时代,人们追求自由和财富,在都获得的同时孤独感随之而来。有的人背井离乡来到北上广,每天面对的陌生的城市其实内心是孤独的,挂着微信和QQ表面上参与到各种讨论之中其实只是从一个陌生到另一个陌生而已。这种情况下,造就了不少人利用秒拍来寻找快乐,短视频也恰恰能够弥补人们对于喜怒哀乐的需求。

  从微博15年Q3财报来看,也印证了后社交时代的到来。微博的用户猛涨,短视频的需求也大为增加。如今在热门微博排行上,不少都有着短视频内容,而随着微博对秒拍的注资,秒拍这一领域的优势将变得更加明显。

  运营商资费的降低也是一大利好消息,这不仅降低了用户获取信息的门槛,也让信息的分享变得不那么顾忌了。在网络上,我们看到从TFBoys再到老牌明星都开始使用秒拍和粉丝进行互动。娱乐效应、粉丝经济这是任何一个人都无法回避的趋势,秒拍赶上了一个娱乐+电信+后社交的风口,这家独角兽公司正在引领一个新时代。